È una campagna che ribalta il linguaggio serio dei servizi fiscali con ironia e immediatezza.
Il gioco di parole “Stay CAAF” richiama leggerezza, sicurezza e zero stress.
Il visual rafforza il messaggio: affidarsi al CAAF significa potersi rilassare davvero.
Il tono è pop, diretto, pensato per un pubblico ampio e non specialistico.
Posiziona CAAF CGIL come servizio competente ma vicino alle persone, non burocratico.